Запуск рекламы становится ответственным моментом для любого маркетолога. Как правило, бюджет для этого довольно ограничен, поэтому приходится искать наиболее действенные инструменты, чтобы не затрачивать лишних средств. По этой причине нередко в качестве основного инструмента выбирается Яндекс Директ — популярный сервис для продвижения товаров на одной из самых задействованных платформ рунета. Необходимо разобраться, почему стоит выбрать этот метод, как организовать в нем работу, если перед монитором новичок, а также основные секреты данного варианта.
Обратите внимание! Для сокращения времени, если разбираться в системе не хочется самостоятельно, можно нанять специалистов, например, обратиться к нам. Профессиональная настройка контекстной рекламы поможет существенно сократить расходы и получить результат уже в ближайшее время.
Тип компании
Выбирать нужно из предлагаемых шаблонов. Наиболее универсальна первая текстово-графическая. Она будет показываться на главной странице поиска, а также на других сайтах-партнерах.
Выбор временных ограничений
Обозначив название, нужно ввести время:
- длительность компании;
- дни для показа;
- точные временные границы в сутках.
Столь точные данные помогут экономить бюджет, позволив при этом воздействовать на целевую аудиторию.Важно! При возможности круглосуточного оформления покупки, нет смысла ранжировать последний показатель. Однако если функционирует отдел продаж, учитывать время его работы нужно.
Режим управления ставками
В верхнем левом углу окна есть кнопка с этим названием. Она помогает увеличивать или уменьшать ставку за клик. При повышении показателя объявление будет показываться чаще. Если активность заказов наблюдается в определенное время, лучше в эти часы скорректировать показатель, чтобы активно конкурировать за клиентов.
Регионы
Выбирать точные локации пользователей также возможно (порайонно). Знак «карандаш», справа в строке, поможет также корректировать ставки для повышения эффективности.
Расширенный таргетинг по географии размещения
Эта функция включена по умолчанию. Она дает новых клиентов из разных городов, запрос которых обращен на географию целевой аудитории.
То есть, человек хочет забронировать отель в Москве, хотя находится в Минске.
Расширенный географический таргетинг показывает рекламы московских гостиниц, хотя геолокация не совпадает по настройкам. Необходимость подобной функции зависит от направления бизнеса. В случае неактуальности кнопку можно деактивировать.
Управление показами
Лучше оставить ручное, а также в верхней части вкладки выбрать вариант «Только на поиске».
Ограничение бюджета
Функция задает бюджет на сутки. Можно выбрать распределение денег равномерно на весь день или вариант, при котором показы не ограничиваются, но прекращаются, как только суточный лимит исчерпан.
Корректировка ставок
Во вкладке возможно более детально выбрать категории пользователей, для которых объявление будет приоритетным в очереди показов. Увеличение ставки для потенциальных клиентов, вышедших с мобильной версии, актуально в случае, если ведется поиск срочной услуги поблизости, а бизнес направлен именно на это. Распределение по полу и возрасту помогает воздействовать на клиента более точечно, но для этого нужно представлять портрет потенциального покупателя.
Метрика
Функция поможет точнее считать статистику, а также анализировать, насколько проводимая компания эффективна, какова ценность конверсии в зависимости от ставок. Стоит оставить отметку на пункте «Размечать ссылки для Метрики», чтобы система автоматически проставляла нужные для статистики значения.
Уведомления
Для получения актуальной информации требуется указать адрес электронного ящика, но для отдельных, выбранных пользователем действий, возможно оповещение с помощью сообщений на телефон. При настройке последних стоит ограничить время отправки.Важно! Используйте настройку запрещенных площадок для показа объявлений, чтобы на этих сайтах не демонстрировалось объявление.
Минус-фразы (минус-слова)
Это один из действенных инструментов оптимизации расходов, когда в настройках указываются фразы, при использовании которых объявление не транслируется. Это сократит показы аудитории, которая априори не станет клиентами. Лучше позаботиться об исключении слов о бесплатном доступе. Также в случае продажи нужно исключать запросы с целью ознакомления, в которых есть фразы «лучше», «обзор». То есть при прямом желании приобретения нужно направлять пользователя на страницу заказа, а в случае его сомнений лучше обратить внимание на обзорные страницы сайта, если таковые имеются.Обратите внимание! По умолчанию предел показов по дополнительным (не основным) фразам составляет 40% от основного количества. Цифру можно настраивать и менять. На данном этапе менять больше ничего не придется. Настройка компании завершена, поэтому можно переходить к разделу создания рекламных объявлений.
Создание объявления
Для получения трафика нужно создать объявление с конкретным предложением для клиента. Оно состоит из нескольких последовательно создаваемых пунктов.
Заголовок
Это текст, вмещающий не более 35 символов. В него желательно включать ключ — основную поисковую фразу. В этом случае пользователь активнее реагирует на выдачу объявления.
Второй заголовок
Возможность его добавления появилась менее трех лет назад, но значительно повысила эффективность сейчас. Во второй строке возможно добавлять дополнительную информацию для привлечения трафика. Однако стоит отметить, что отображение второго заголовка возможно не на всех видах устройств, а также это зависит от положения объявления на странице. Поэтому рассчитывать на данное дополнение можно лишь частично. Чтобы реклама работала, нужно грамотно составить текст, внести в него призыв к активности, не забыть про ключевые фразы. Составить подобное объявление может профессиональный копирайтер, но самостоятельно написать его также возможно — существуют разработанные алгоритмы.
Непосредственно текст
Сформулированное в 81 символе четкое предложение потенциальному клиенту. Знаки препинания до 15 штук не считаются, поэтому соблюдение правил русского языка желательно. С зимы прошлого 2019 года в Яндексе появилась возможность указывать цену товара или оказываемой услуги, чем можно воспользоваться.
Изображение
Добавление красочной картинки поможет привлечь, однако важно соответствие тематики.
Видео
Можно загрузить готовый файл, длительность которого не превышает 15 секунд, или создать новый по шаблону. Динамичная картинка с выплывающей кнопкой для активного действия привлекает внимание гораздо больше, поэтому инструментом активно пользуются.
Быстрые ссылки
Здесь обычно группируется до четырех строк, в каждой из которых содержится активная ссылка на раздел или конкретную услугу, продукт.
Турбо-страница
Отдельно можно создать страницу объявления, которая загружается мгновенно. Это удобнее для пользователя, так как экономит трафик. Создать подобное объявление можно по одному из разработанных графических шаблонов. Для начала составляется заголовок, после этого описание — до 25 символов. Для активации загрузки турбо-страницы нужно указать ее в качестве основной.
Ключевые запросы
Грамотное составление объявления поможет повысить эффективность, поэтому для данной задачи нужно обладать достаточным набором знаний и секретных приемов. Об основных и самых необходимых стоит рассказать подробнее.
Подбор фраз
Для начала нужно понять, что такое ключевой запрос или просто ключ. Это сочетание слов, которое будет вводить при запросе пользователь. Важно подобрать такой вариант, чтобы точно описать предлагаемый товар или услугу. Обычно ключ состоит из 2−3 слов.
Подобрать фразы можно самостоятельно или использовать для этого сервисы Яндекса. В последнем случае, выбрав несколько основных слов, можно отметить в появившемся списке наиболее подходящие. Составленные без помощи искусственного интеллекта фразы ранжируются как более важные. Новичкам сложнее настраивать рекламу, так как они часто не знают о таком секрете сервиса, как операторы соответствия. Это определенные символы, которые вводятся при сохранении ключа. Они позволяют осуществлять определенное действие со словами, что в результате повышает эффективность компании, так как объявление не показывают некоторым незаинтересованным пользователям.
- Квадратные скобы [] — принудительный порядок слов. Фраза будет использоваться только в той последовательности, которая указана. Яркий пример: ремонт под ключ или ключ под ремонт. В первом случае имеется ввиду ремонтные работы в квартире, во втором — определенный инструмент.
- Восклицательный знак !! — определенная словоформа. Помогает фиксировать склонения, падежи. В качестве примера можно привести предложение о грузоперевозках: в Москве или в Москву. В первом случае имеется ввиду передвижение по городу, во втором — междугороднее сообщение.
- Кавычки "" — фиксация количества слов в запросе. То есть при наличии дополнительного слова, которое не вписывается в концепцию, объявление просто не показывается.
- Плюс + — фиксирует предлог. Без данного действия объявление видят пользователи с другими запросами.
Сложные запросы
Когда нужно сформировать фразы с одинаковыми словами, но несколькими окончаниями, нужен этот оператор. Ремонт (квартир|офисов) — объявление увидят пользователи, которые ищут мастеров для жилых помещений, а также те, кто подбирает бригаду для коммерческой недвижимости.Также, нельзя забывать о минус-словах, которые нужно указать в случае, если квалификация не позволяет выполнять более узкий спектр услуг.
После всех настроек важно не забыть о сохранении изменений. Это основные секретные инструменты, которые помогут сформировать запрос правильно, направив его на клиента более точно. Приведенных знаний достаточно для самостоятельного создания рекламной компании и формирования объявления. Управление в Яндекс Директ организовано достаточно понятно, поэтому при неудовлетворительных результатах можно позже корректировать настройки для достижения целей.